在老齡化社會加速到來的當下，銀發經濟蓬勃發展，為經濟增長注入新活力。然而，在這一背景下，針對老年人的消費以及投資陷阱卻防不勝防。

近日，四川綿陽“正沃大荒歲月”門店將電商平臺僅售200元一箱的牛奶，以6000元一箱的高價推薦給中老年人的事件引發關注。綿陽市市場監督管理局通過問政四川網絡平臺回應表示，該局執法人員在門店現場對部分講座內容進行了錄音取證，初步認定該公司涉嫌虛假宣傳。根據現場檢查情況，綿陽市游仙區市場監督管理局決定對其立案調查。

不法分子盯上老年人的“錢袋子”，此案絕非個例。從價格虛高的牛奶，到讓癌癥老人傾囊的保健品，再到承諾高收益的“保本理財”……這些投資消費陷阱已嚴重侵害了老年人的合法權益，擾亂了市場秩序。

為何老年人易成為不法分子的“目標獵物”？從老年人自身特點來看，他們大多對新事物接受能力較弱，在面對紛繁復雜的消費市場時，缺乏辨別真偽的能力。同時，部分老年人信息相對閉塞，難以獲取全面、準確的消費信息，容易被不法分子的虛假宣傳所迷惑。

近年來，國家出臺了一系列支持銀發經濟的政策，銀發經濟也正成為推動經濟高質量發展的重要引擎。2024年，國務院辦公廳印發的《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》提出，加快銀發經濟規模化、標準化、集群化、品牌化發展，培育高精尖產品和高品質服務模式，讓老年人共享發展成果、安享幸福晚年。

如何在發展銀發經濟的同時守護好老年人的“錢袋子”？以金融領域的消費來看，市場參與各方都應共同努力，形成合力。

金融機構應筑牢“防護網”，提升金融服務質量與安全。當下，不法分子在網絡上冒充金融專家或投資顧問，通過線上講座、網絡直播等形式，向老年人推薦所謂的“優質投資項目”事件時有發生。金融消費安全也是守護老年人“錢袋子”的重要方面。3月28日，國家金融監督管理總局印發《銀行業保險業養老金融高質量發展實施方案》，提出“優化老年群體金融服務”以及“維護老年群體金融權益”。提升老年群體金融服務質量與安全應當“疏堵結合”，金融機構一方面要加大適老化金融產品的創新力度，開發更多收益穩定、風險可控的理財產品，讓老年人的資產實現穩健增值；另一方面，金融機構也應強化金融安全保障，加強對老年客戶的風險提示，通過舉辦金融知識講座、發放宣傳手冊等方式，提高老年人識別金融詐騙的能力。同時，建立嚴格的客戶信息保護制度，防止老年人信息泄露，從源頭上減少詐騙風險。

管理部門要織密“監管網”，營造健康市場環境。相關部門應完善法律法規，明確對涉老金融詐騙、虛假宣傳等違法行為的懲處標準，加大違法成本。加強市場監管力度，相關部門要定期開展聯合執法行動，對養老服務機構、老年產品銷售市場等進行全面排查，嚴厲打擊欺詐老年人的行為。建立健全投訴舉報機制，暢通老年人維權渠道，讓老年人在權益受到侵害時能夠及時反映問題。加強對金融機構、企業的監管，規范其經營行為，確保市場秩序穩定。

老年人需擦亮“慧眼”，增強自我防范意識。老年人應積極主動學習金融知識，參加社區、金融機構組織的各類金融知識普及活動，了解常見的金融詐騙手段和防范方法，提升自身的金融素養。在面對各種投資誘惑時，要保持冷靜和理性，不盲目跟風。同時，樹立正確的消費觀念，根據自身實際需求和經濟狀況進行消費和投資，避免因沖動消費或盲目投資而造成財產損失。

發展銀發經濟與守護老年人“錢袋子”并行不悖。守護老年人的“錢袋子”，不僅關系到老年人的切身利益，更關系到社會的和諧穩定。在老齡化加速的今天，各方需凝聚合力共同為老年人營造一個安全、放心的消費環境。只有金融機構用心、政府部門盡心、老年人上心，才能讓銀發經濟在健康發展的軌道上不斷前行，真正實現老有所養、老有所安。