“過了臘八就是年”，一句俗語道出歲末春節消費市場的喜慶與熱鬧。

從零售商店逐漸鋪滿的“馬”元素裝飾到線下隨處可見的電商促銷燈牌，從銀行網點推出的各項春節惠民利民舉措到消費金融公司App里置頂的分期優惠活動，諸多消費場景與金融服務深度融合，勾勒出“蛇去馬來”之際的鮮活圖景。

在政策紅利與市場活力的雙重驅動下，2026年春節消費市場既延續了傳統年味，又在金融賦能下多了一絲新意。

生肖經濟點亮消費市場

“元旦假期食品消費增加，外出就餐、走親訪友、旅游等服務消費較為活躍，9天春節假期也在臨近，有助于推動居民消費價格指數（CPI）季節性回升。”國家統計局局長康義1月19日在國新辦新聞發布會上表示，根據目前掌握情況初步來看，1月份以來，鮮果、飛機票、旅游等商品和服務價格總體穩中有漲。

不只是服務消費的升溫，消費市場的火熱，更體現在馬年生肖主題商品的持續走俏上。

從景德鎮推出的馬元素陶瓷玩偶擺件“小馬轉轉樂”到因縫反嘴巴意外走紅的“哭哭馬”玩偶，馬年生肖元素成為貫穿春節消費場景的主線。

在北京市昌平區某超市內，馬形包裝糖果禮盒、生肖主題年貨禮包整齊陳列，成為市民采購的搶手貨。

在潮玩泡泡瑪特王府井線下門店，“馬力全開”系列毛絨掛件盲盒剛一上架，就被守候在一旁的潮玩愛好者搶購一空。

在周大福、周生生、老廟等金店展柜中，馬上納財黃金金章吊墜、馬平安扣吊墜等10余種馬形黃金飾品琳瑯滿目。在故宮文創旗艦店上，小馬和田玉吊墜、金玉福馬、鴻運福馬等多款吊墜、銀鏈飾品在售，月銷售量已達6000余件。

這種生肖經濟的熱度，不僅體現在實體商品的熱銷上，還延伸至文旅、體育等消費新業態。例如，北京、上海等多地景區推出主題游園會，推出年禮市集、馬術體驗、非遺展演等活動，打造沉浸式文旅體驗。

生肖經濟的紅火態勢，既源于生肖文化帶來的消費熱潮，更得益于各地促消費政策的精準發力，廣東清遠、安徽池州、浙江杭州等多地發放文旅消費券，金融機構配套上線低息消費信貸產品，撬動居民消費意愿。

多樣金融服務激活消費需求

臨近春節，金融機構密集開啟“春節檔”惠民舉措，例如，銀行紛紛推出刷卡立減、信用卡分期免息、商超滿減、利率優惠、消費滿額抽紅包、答題抽獎等豐富多樣的優惠活動。提供消費信貸服務的消費金融公司也適時推出提額降息、消費補貼、免息優惠等舉措，覆蓋年貨采購、家居煥新、文旅出行等多元場景，如建信消金推出新客抽獎活動，首次注冊用戶可參與抽取數額不等的免息券。

在場景端，消費場景是消費金融公司挖掘市場需求、延伸服務觸角的核心抓手。

記者注意到，消費金融公司相關服務已開始向口腔醫療、生活美容、母嬰管理、教育培訓、家裝建材及交通出行等日常高頻消費場景拓展。

“我們結合當前新消費趨勢，重點關注寵物、母嬰、運動健康等消費場景，推出活力貸專案。”興業消金有關負責人表示，截至2025年12月末，活力貸累計投放貸款0.47億元，產品試點城市從8個擴大至19個，新增了重慶、武漢、西安等11個城市。

“國補+貼息”升級

作為撬動大額消費的重要政策支點，個人消費貸款財政貼息政策的支持更顯力度與溫度。1月19日，財政部、中國人民銀行、國家金融監督管理總局聯合發布《關于優化實施個人消費貸款財政貼息政策有關事項的通知》（以下簡稱《通知》）提出，支持經辦機構創新消費信貸產品，強化與線下商超、線上平臺的協同聯動，構建更多金融支持消費新場景，擴大個人消費貸款貼息政策惠及范圍，形成惠民生、促消費合力。并將個人消費貸款財政貼息政策實施期限延長至2026年年底。

政策精準發力，市場積極響應。《通知》落地，電商平臺也第一時間行動起來，讓政策紅利快速直達消費端。記者從京東公司了解到，京東平臺已同步開通“國家貼息”活動會場，白條用戶購買帶有相關標識的商品，均可享受消費貼息服務。據測算，截至2026年1月中旬，在京東平臺上使用貼息功能的用戶，筆均消費金額較政策實施前提升近20%。

今年也是個人消費貸款財政貼息政策落地后的第一個春節消費黃金節點。作為經辦機構的消費金融公司是否做好了準備？

據興業消金有關負責人介紹，公司投入力量建設系統功能，目前已在“興惠民”App推出“個人消費貸款財政貼息”專區，為客戶提供貼息服務。據悉，招聯消金也在“招聯金融”客戶端開設專區，提供貼息公告信息、貼息認證記錄以及在線客服等服務，用戶可通過搜索直達獲取相關服務。

螞蟻消金則主要通過花唄分期為消費者提供國家貼息服務，并打出“政策補貼+金融支持+商家優惠”的“組合拳”，聯動電商平臺、品牌商家，在國家貼息1%的基礎上，加碼為消費者補貼到免息。

筑牢消費金融權益保護防線

隨著春節消費市場供需兩旺，年貨采購、餐飲娛樂、文旅出行等消費場景加速升溫，做好消費者權益保護，事關千家萬戶的切身利益。

圍繞消費風險防范與權益保障，監管政策與行業提示也在同步跟進。2025年12月，商務部、中國人民銀行、國家金融監督管理總局印發的《關于加強商務和金融協同 更大力度提振消費的通知》強調，加強金融消費者權益保護，引導消費者合理借貸、理性消費。

北京、廣東等地相關部門日前也發布消費提示，理性采購年貨，警惕促銷套路；謹慎辦理預付卡，防范消費風險；警惕詐騙守住錢袋，理性甄別“掃碼領紅包”“積分兌換現金”等誘導性信息；理性看待各類打折優惠，避免盲目跟風。

在監管政策引導下，消費金融機構積極響應，將消費者權益保護融入服務各環節，以實際行動為春節消費保駕護航。例如，中原消金日前開啟了“安心辦年貨 中原守護你”的春節守護行動，聚焦“年貨里的小心意”與“消費中的大安全”，倡導理性規劃、安心消費。

政策的“加法”、服務的“乘法”、風險的“減法”，讓消費者愿消費、敢消費，讓這個春節消費市場既紅火熱鬧，又規范有序。