年味漸濃，消費市場迎來一輪政策與活動“雙重升溫”。為搶抓春節消費旺季，從中央到地方，一系列“真金白銀”的補貼、豐富多元的活動正密集落地，共同點燃了節日消費熱情。

在全國，春節文旅消費促進活動已經全面啟動。記者了解到，文化和旅游部近日宣布啟動2026年全國春節文化和旅游消費月系列活動，各地將圍繞年俗、演出、展覽、冰雪游、避寒游、親子游等熱點，推出豐富多彩的應季文旅產品和活動，舉辦約3萬場次文旅消費活動，發放超3.6億元消費券等補貼，推出門票減免、票根聯動優惠、跨區域文旅優惠等舉措，加大直達游客的普惠政策力度。

在地方，文旅促消費活動精彩紛呈。春節期間，北京市級財政通過“北京文化消費促進行動”投入1695萬元，撬動平臺及相關企業投入逾5500萬元，預計惠民補貼總額將超過7000萬元。春節假期前后，上海市60家熱門景區將推出門票低至半價、生肖特惠、套票聯票等多重春節優惠舉措；廣西舉行“購在中國—2026廣西樂購新春消費季”活動，推出六大主題28項特色主題、超1000場春節促消費活動……

除了“游”，還有“購”。在激活文旅市場的同時，近日商務部等九部門發布《2026“樂購新春”春節特別活動方案》（以下簡稱《方案》），鼓勵各地增加春節期間消費品以舊換新補貼數量，加大線下實體零售支持力度，動員企業春節期間持續開展汽車、家電、數碼和智能產品相關展銷活動，加大政策解讀和線下體驗式消費宣傳力度，營造濃厚換新氛圍。

業內專家表示，《方案》出臺非常及時，是一份既接地氣又有前瞻性的“消費動員令”。在春節假期這個傳統消費旺季，通過政府引導、市場聯動、金融助力、場景融合等多維度發力，不僅有助于激活節日消費市場，更能從深層次推動消費結構優化升級，為全年消費市場“開門紅”打下堅實基礎。